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CORRENTE
A cura di Jacopo Perfetti.
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oggi parliamo di un tema che mi ha sempre affascinato: la Fast Foodification, ovvero la sensazione che tutto quello che ci circonda sia omologato, mediocre e, di per sé, privo di sapore.
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Se ci pensi è incredibile (e anche un po' triste...) come, sebbene Internet sia nato come strumento per dare a tutti la possibilità di esprimersi e trovare contenuti unici e originali, alla fine si è trasformato in uno strumento di omologazione di massa.
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Esagerando un po' potremmo arrivare a dire che Internet ci ha reso tutti diversi ma tutti diversi allo stesso modo. Scriviamo più o meno tutti le stesse cose, stiamo tutti sugli stessi media e li usiamo tutti nello stesso modo.
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Fast Foodification a parte, questa settimana ho visto un film che ti consiglio: Niente di nuovo sul fronte occidentale. Meritati i quattro Oscar.
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Mentre guardavo il film mi sono domandato come fosse possibile che i ventenni dei primi del Novecento fossero entusiasti di andare in guerra per poi scoprire quanto la guerra fosse in realtà orribile e terrificante.
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È qualcosa su cui come padre (di due figli maschi per altro...) rifletto spesso: come gestire la naturale attrazione che i bambini hanno per la guerra? È giusto assecondarla? E cosa fare con i soldatini e le armi giocattolo? È giusto che i bambini le utilizzino? Oppure sarebbe meglio proibirli? Difficile dirlo. Proibendole si rischierebbe di trasformarle in oggetti del desiderio. Di idolatrarle.
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Una risposta a queste mie domande l'ho trovata leggendo “Lettera a mio figlio”, tratta da “Diario minimo” di Umberto Eco.
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In Prompt Design abbiamo quasi completato la classe del 20 e 21 Maggio, se anche tu vuoi imparare il lavoro del Prompt Designer trovi il corso in early bird ancora per qualche giorno.
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Infine l'immagine di copertina continua la serie di fotografie da luoghi in cui non sono mai stato, in questo caso Londra nel 1962, un luogo e un'epoca che mi sarebbe piaciuto vivere.
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Ultima cosa: settimana prossima sarò via per il ponte, ci rivediamo il 5 Maggio!
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Corrente #70: Fast Foodification.
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«La cosa più bella di Tokio è McDonald’s. La cosa più bella di Stoccolma è McDonald’s. La cosa più bella di Firenze è McDonald’s. Pechino e Mosca non hanno ancora nulla di bello». Così scriveva Andy Warhol per elogiare la crescente globalizzazione di McDonald’s negli anni Settanta.
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Sebbene questa idea di globalizzazione sia stata superata persino da McDonald's che ha iniziato a proporre panini più locali (dal Bubur Ayam McD in Malesia al McAloo Tikki in India), il concetto di "Fast Foodification” si è diffuso in molte altre sfere della nostra vita, alimentando la sensazione che tutto quello che ci circonda sia mediocre e, di per sé, privo di sapore.
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Pensiamo a Internet. Nato come strumento per dare a tutti la possibilità di esprimersi e trovare contenuti unici e originali, alla fine, soprattutto a causa del famigerato Web 2.0 e dei suoi Social Media, si è trasformato in uno strumento di omologazione (o "Fast Foodificazione") di massa.
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Potremmo dire che Internet ci ha reso tutti diversi ma tutti diversi allo stesso modo.
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All'inizio di Internet ognuno fruiva i contenuti come e dove voleva, oggi invece usiamo tutti le stesse piattaforme e le usiamo tutti nello stesso modo.
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- Google ha omologato il modo in cui facciamo ricerca su Internet.
- YouTube ha omologato il modo in cui guardiamo i video.
- Netflix ha omologato il modo in cui vediamo i film.
- Spotify ha omologato il modo in cui ascoltiamo la musica.
- Amazon Kindle ha omologato il modo in cui leggiamo i libri.
- Gmail ha omologato il modo in cui scriviamo e leggiamo le mail
- TedX ha omologato il modo in cui facciamo e vediamo i Talk.
- Amazon ha omologato il modo in cui facciamo acquisti online.
- Facebook ha omologato il modo in cui proponiamo e consumiamo contenuti online.
- Substack ha omologato il modo in cui leggiamo e scriviamo newsletter.
Ed esattamente come i panini di McDonald's che hanno tutti lo stesso sapore perché, di fatto, non hanno sapore, così Internet si sta trasformando in un luogo dove tutto si assomiglia, dove tutti parlano, scrivono e leggono allo stesso modo.
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Nascono fenomeni come il Blanding, le aziende rifanno i loro loghi per renderli tutti uguali, i Creator e gli Influencer standardizzano i propri contenuti per assecondare gli algoritmi che decideranno a chi mostrarli, i film, i libri e le serie sono copie di film, libri e serie che hanno funzionato in passato, e così via.
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È uno scenario triste e per certi aspetti deprimente, all'interno del quale però vedo uno spiraglio di luce. Anzi due.
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Il primo è l'avvento del Web 3.0 che, spero, riporterà Internet a quella che era la sua vocazione originaria.
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Cose che ho scritto, fatto e trovato online e offline.
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