“Unleash the Charge. Electrified Adventure.” Questo è lo slogan che si è inventato ChatGPT quando gli ho chiesto di generare un copy per una finta pubblicità di un’auto, in questo caso una Tesla Model 3, ambientata in un deserto della California.
E non si è fermato allo slogan. Poi ha generato il testo per la pubblicità. E, già che c’eravamo, con Federico Favot, abbiamo generato anche le immagini, il video, il voice over e la musica.
Il risultato è quello che vedi sopra: un commercial di 45 secondi.
- Concept e testo: ChatGPT.
- Immagini: Midjourney (con la nuova, e incredibile, funzione /tune).
- Video: Runway.
- Voice Over: ElevenLabs.
- Musica: Stableaudio.
Tempo totale: meno di due ore.
Costo totale: (forse) qualche dollaro.
Tutto realizzato solo scrivendo prompt. Text-To-Text, Text-To-Image, Text-To-Video, Text-To-Audio.
Ovvio, le immagini sono ancora grezze, ma è una questione di uno o due anni.
Quanto sarebbe costato fare uno spot simile “dal vero”? Regista, location, attori, trasferte, Copywriter, Art Director, agenzie, troupe…
Stiamo parlando di decine, se non centinaia, di migliaia di euro e mesi di produzione contro pochi dollari di investimento e due ore di tempo.
La mia speranza è che questa rivoluzione tecnologica spinga creativi e agenzie a lavorare molto di più sulla creatività e sull’originalità delle idee alla base delle prossime campagne di comunicazione.
Questo sarà il vero vantaggio competitivo: la creatività umana, non l’esecuzione tecnica.
La mia speranza è che questa rivoluzione tecnologica spinga creativi e agenzie a lavorare molto di più sulla creatività e sull’originalità delle idee alla base delle prossime campagne di comunicazione.
Nell’automotive è da settant’anni che il format comunicativo alla base delle pubblicità è sempre lo stesso. Nel 1950, la Buick Motor Company, vendeva i suoi modelli usando lo slogan: “It makes you feel like the man you are” (Vi dà il senso di essere l’uomo che sei). E da allora poco è cambiato.
In termini di messaggio siamo ancora lì: grazie a questa macchina potrai diventare l’uomo che sei (o che vorresti essere).
Forse è giunto il momento di pensare a qualcosa di più originale.